Heineken® 0.0, la première bière sans alcool au monde, arrive au Cambodge, en accord avec l'engagement de HEINEKEN Cambodia de promouvoir une consommation responsable et d'offrir une alternative aux clients.
Message contre l’alcool au volant
Heineken® 0.0 sera la première bière sans alcool de la gamme HEINEKEN Cambodia. Le lancement de cette initiative coïncide avec le 30e anniversaire de l’entreprise au Cambodge, une étape qui souligne l’engagement continu de l’entreprise envers son ambition « Brew a Better Cambodia » (brasser un Cambodge meilleur).
Les journalistes locaux ont été récemment invités à une visite spéciale de la brasserie pour une avant-première, qui comprenait un briefing sur la stratégie de l’entreprise, une visite de la brasserie, une présentation de la marque et une dégustation exclusive, avant le lancement officiel de Heineken® 0.0 au Cambodge.
Anne De Graaf, directrice chargée de la communication de HEINEKEN Cambodia, est intervenue à cette occasion :
« En tant que brasseur responsable et progressiste, nous nous engageons à la fois à innover et à produire des bières de qualité, ainsi qu’à promouvoir une consommation responsable. Nous sommes fiers d’introduire Heineken® 0.0 au Cambodge, offrant un choix et soutenant une culture de consommation modérée ou parfois sans alcool du tout. »
« Chez HEINEKEN, nous pensons que boire avec modération est la meilleure façon d’expérimenter la joie d’une véritable convivialité. ''Quand on conduit, on ne boit jamais'' est notre campagne phare de longue date qui promeut un message contre l’alcool au volant. Chaque année, nous investissons plus de 10 % des dépenses médiatiques de Heineken® dans la promotion d’une consommation responsable. Au Cambodge, nous avons également pris la tête du regroupement de l’industrie pour lancer un code d’autorégulation sur le marketing et la communication responsables », a-t-elle ajouté.
Heineken® 0.0
Heineken® 0.0 est une bière blonde rafraîchissante sans alcool, brassée selon une recette exclusive « pour un goût distinctif et équilibré qui permet désormais aux consommateurs de savourer une bière Heineken® à tout moment de la journée ». HEINEKEN a mis ses maîtres brasseurs au défi d’utiliser toute leur expertise pour produire la meilleure bière sans alcool possible. Le résultat est une bière 0.0 brassée par des amateurs de bière pour des amateurs de bière.
Le Royaume du Cambodge sera le 115e marché où Heineken 0.0 est disponible depuis son lancement en 2017. HEINEKEN® est le leader mondial dans la catégorie des boissons sans alcool, avec plus de 245 options sans alcool dans son catalogue à travers 115 pays.
Les consommateurs cambodgiens peuvent se réjouir de déguster Heineken® 0,0 à partir du 22 juillet. Le produit sera disponible dans les principaux points de vente tels que Makro, Aeon et 7-eleven, garantissant une facilité de consommation à ceux qui recherchent une boisson rafraîchissante sans alcool.
À propos de HEINEKEN Cambodia
HEINEKEN Cambodia est l’un des principaux brasseurs du Royaume, établi dans le pays en 1994, avec un portefeuille de marques locales et internationales de qualité, dont Heineken®, Tiger, ABC, Anchor et Gold Crown. Avec une présence nationale et une brasserie ultramoderne à Phnom Penh, l’entreprise emploie environ 700 personnes et soutient 120 000* emplois indirects tout au long de sa chaîne logistique. Engagée dans le développement durable du Cambodge, HEINEKEN Cambodia a pour objectif de « brasser un Cambodge meilleur » en mettant l’accent sur l’environnement, la durabilité sociale et la consommation responsable, afin de parvenir à un monde plus juste et sans impact sur l’environnement.
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